App Store重新調整 期待出發(fā)

【澤鳴租賃】蘋果沒有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問題，但在解決開發(fā)者反映的常見問題上，蘋果公司確實有了進步。

　　WWDC 大會將在下周舉行了，在今年的這場大會上蘋果公司將以更新軟件為主，或許是因為這場大會上要發(fā)布的東西太多，蘋果提前公開了將會在今年晚些時候更新的 App Store 2.0，這樣到時候在 WWDC 大會上蘋果就可以有針對性地對這次更新加以說明。
　　席勒表示今年他的團隊將主要從三個方面對 App Store 加以完善：應用審核、商業(yè)模式和應用發(fā)現/搜索廣告。而這些更新的背后會產生什么樣的影響呢？讓我們來具體分析一下：
　　席勒掌管 App Store 頭 6 個月頗有成效
　　六個月前菲爾·席勒從艾迪·庫伊的手中接過了大部分關于 App Store 的工作。在這之后 App Store 經歷的一系列變化可以說給人留下了深刻的印象，不過讓我們意外的是此前我們沒有想到這些變化會來得這么快。多少年來，開發(fā)者反映的好多關于 App Store 問題都沒有得到解決，一直拖拖拉拉的蘋果這次終于下決定了。不過席勒的行動如此之快，也說明了這些變化的必要性和正確性，相比庫伊他會更快地解決難題。
　　除了 IAP 游戲還有新的賺錢方式
　　游戲的“免費玩”其實是一個讓人很不爽的模式，在 App Store 中游戲占據著非常大的比重，免費下載然后再通過應用內購買營收已經成為游戲創(chuàng)收的最重要方式。IAP 模式的出現和興起讓蘋果受益良多。但是 IAP 模式容易刺激和催生上癮行為，以及在無真正價值的東西上花錢的不負責行為。這種非常不健康的商業(yè)模式雖然能夠創(chuàng)造巨大收益，但是蘋果里面應該也有人對此感覺不安吧，但是在沒有找到更合適的替代方案之前，誰都不愿意放棄這種創(chuàng)造財富的競爭體制，因為這無異于殺雞取卵。新的訂閱模式下，最大受益者或許是生產力應用，但是這種模式或許也會刺激部分游戲開發(fā)者放棄 IAP 模式，選擇更親密、可持續(xù)發(fā)展能力更強的訂閱模式。

　　對于游戲開發(fā)者來說，如果他們支持用戶免費下載游戲，那么一次性應用內購買就是唯一的賺錢方式了，但是一次性購買很難給游戲帶來可持續(xù)性的發(fā)展。游戲開發(fā)者因此必須更加努力打造游戲體驗，而這不僅需要用戶升級應用，同時不斷在應用內進行購買，這樣他們才可以繼續(xù)玩游戲，或者避免功能缺失。

　　而新的訂閱模式出現后，游戲開發(fā)者就有了一個創(chuàng)造常續(xù)性收入的辦法，同時用戶也可以在不影響體驗的情況下，對自己在游戲上的花費有更合理的預測和投入。再加上免費使用，訂閱模式的推出和擴張將能夠讓游戲公司創(chuàng)造更好的商業(yè)模式，可以一直賺錢的同時還能給用戶更好的體驗。

　　搜索廣告的好與壞

　　與今年早些時候曝光的消息一致，蘋果公司確實要在 App Store 中引入競價排名機制了。不過對于在 App Store 中引入廣告，蘋果這次是有著非常嚴格的規(guī)定：限制廣告的數量、保護用戶等。對于大部分用戶來說，這些廣告可能是有用的，可能也不會造成很大的困擾，而且也成為開發(fā)者應用被發(fā)現的另外一種方式。當然競價排名機制能讓蘋果賺更多錢。目前 App Store 中大約 65% 的應用都是通過搜索發(fā)現的，而且每年的下載量高達 10 億次。即使這些廣告帶來的收入對于目前的蘋果來說可能只是占了非常小的一部分，但搜索廣告對于蘋果來說還是有利可圖的，這一點谷歌和 Facebook 就是最好的證明。

　　不好的一面，越來越多的小開發(fā)者認為，蘋果這是在為大型開發(fā)商和那些能夠為自己的應用買到一個好的廣告位置的開發(fā)者提供便利，而現實是相比大公司，小的開發(fā)公司在現代經濟中會遇到更多難題，而 App Store 此前從來不會區(qū)別對待。在編輯精選以及其他導航版塊中，App Store 會特別推薦最好的應用，蘋果在推薦的過程中不會考慮開發(fā)者這個因素，這樣小的開發(fā)者也能有機會出現在大眾用戶面前。但是隨著競價排名機制的出現，也許以后買不起廣告的開發(fā)者可能再也不會有這種機會了。以后還是會有關于小開發(fā)者生存空間被擠壓的抱怨，但是蘋果競價排名是一個透明的機制，公平性還是有保證的。

　　不能解決所有問題，但有進步

　　蘋果沒有靈丹妙藥解決 App Store 中的所有問題，但在解決開發(fā)者反映的常見問題上，蘋果公司確實有了進步。App Store 2.0 上線之后問題還是會出現，有些開發(fā)者也需要一定的時間去適應這個更新了的平臺，蘋果還有更多的事情要做，特別是 Mac App Store，好在蘋果目前也已經意識到這一點，他們會繼續(xù)完善。